Nike True City Guerilla-Aktion während Berlinale
 10.03.2010 |
 Erstellt von: Thorsten Schulte |
Zur Bread&Butter 2010 launchte Nike die “True City iPhone Application” in Berlin. Diese iPhone App funktioniert nach dem Prinzip “Mach Verstecktes Sichtbar“. Sie gewährt dem User interessante Einblicke in die deutsche Hauptstadt sowie sechs weitere europäische Metropolen. Ausgewählte Nike-Insider – vor Ort lebende Trendsetter, die wissen, was und wo es abgeht – lassen die User von ihrem Wissen profitieren und enthüllen verborgene Highlights und Hotspots in ihren Heimatstädten.
Im eisigen Berliner Mode- und Filmwinter stachen den angereisten Einkäufern, Modejournalisten und Cineasten übergroße Icons aus der True City App ins Auge. Die Super Size Icons mit ihren täglich wechselnden Standorten zeigten so die verschiedenen Hotspots auf, die es auch in der True City App zu entdecken gibt. Die 3D-Icons in Übergröße sorgten für Gesprächsstoff unter den angereisten und vor Ort lebenden Szenegängern. Flankiert wurde die Aktion von sorgfältig platzierten Stickern auf denen alle Icons und die Aktions-URL abgebildet waren. POMPLUNSPANIER kümmerte sich um die strategische Auswahl der Hotspots, die Aktions-Logistik und das visuelle Branding über die Sticker-Kampagne.
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