Renaissance des Direktmarketing?
Das Direkmarketing nicht immer langweilig sein muss und durchaus hin und wieder mit überraschenden und pfiffigen Ideen aufwarten lässt, zeigen folgende zwei schöne Beispiele:
Das Museum "des Sciences Naturelles de Belgique" verschickte Einladungen der etwas anderen Art. Quasi musste man mit "Hammer und Meißel" seine Einladung erst erarbeiten. Coole Idee...
Wie bewerbe ich meine Küchenrolle? Indem ich einfach Küchenrolle als Briefe versende.
In Antwerpen wurden verschiedene Restaurantküchen (bzw. die entsprechenden Küchenchefs) von Scottex, einem Hersteller von Küchenrollen, per Post angeschrieben… und das nicht irgendwie, sondern wurde der Brief auf einem Tuch der Rolle verfasst, um die Reißfestigkeit lebensnah zu demonstrieren- neben dem Hinweis, dass die Köche TV-, Print- oder Radiowerbung anderer Hersteller zwar glauben könnten, sie den überzeugendsten Beweis aber in der Hand hielten, war noch ein kleiner Nachtrag angefügt: “Wir hoffen, dass der Postbote diesen “Brief” äußerst mangelhaft behandelt hat.” Den Effekt optimal in Szene gesetzt; von der Agentur David Guillaume! via...
Leuchtend weiße Zähne von Colgate
Die Agentur Y & R Deutschland hat in Frankfurt eine witzige “Nachtwerbung” durchgeführt. An der Hauswand eines Bürogebäudes in der Innenstadt wurde eine überdimensionale Tube der Colgate Total Zahnpasta an der Wand angebracht und beleuchtet. Direkt daneben wurde exakt übereinander in zwei Stockwerken das Licht angelassen… das wars schon - die hellen Fenster sahen mit ein wenig Phantasie aus wie ein strahlend weißes Gebiss (zumindest wenn man die Tube sah, erkannte man die Idee).
Über den Wolken
Eine Flugreise zwischen der ecuadorianischen Hauptstadt Quito und der Hafenstadt Guayaquil ist eh schon kurz. Die Airline "Icaro" jedoch weiß die gefühlte Flugzeit noch weiter zu verknappen. Und zwar in jeder Hinsicht.
"Eine wirklich schöne Überraschung" habe sich die Fluglinie da einfallen lassen, attestieren die Passagiere. Sie staunten nicht schlecht, als über den Wolken plötzlich Models eine Unterwäsche-Modenschau darboten. Die etwa 10-minütigen Fotoshootings zwischen den Stuhlreihen sollen auf ausgewählten Inlandsrouten für eine höhere Auslastung der Airline sorgen. Wenn das mal keine Turbulenzen gibt.
Buch-Empfehlung Ambush-Marketing
Liebe Fans des alternativen Marketings. Heute mal wieder eine Buchempfehlung von mir. Ich habe in den letzten 14 Tagen sehr intensiv das Buch von Kim Skildum-Reid mit dem Titel "the ambush marketing toolkit" gelesen. Das Buch ist zwar auf Englisch, aber trotzdem leicht verständlich. Bisher ist mir noch kein Buch über den Weg gelaufen, welches sich so ausführlich und professionell mit Ambush auseinandersetzt. Ich ziehe meinen Hut vor der Australierin. Insgesamt bleibt noch festzuhalten, dass sich Australien so langsam zum hippen Ambush-Kontinent mit Vorreiterrolle entwickelt. Schon spannend.
Also mein Fazit: Buch ist auf jeden Fall eine klare Kaufempfehlung.
Ambient-Werbung aus der Vogelperspektive
Die in England ansässige Ad-Air Group ist auf qualitative hochwertige Außenwerbung spezialisiert und bringt 20.000 - 50.000 m² große horizontale Plakate an, die man vom Flugzeug aus gut sehen kann. Die riesigen "flat-on-the-Ground-Billboards" werden entlang der Flugrouten der weltgrößten Flughäfen aufgestellt, damit die Passagiere an Bord die Werbebotschaft in aller Ruhe lesen können, während der Flieger startet oder landet. Das Unternehmen hat 7 Jahre damit verbracht, die strategisch wichtigen Grundstücke zu kaufen und verlangt je nach Standort einen Mietpreis von 40.000 bis 80.000 Pfund pro Monat...
Südafrikanische Ambientkampagne
Aus unserer Themenreihe "NGO und Guerilla Marketing" folgt eine weitere Ambientkampagne eines NGOs gegen Trunkenheit am Steuer. Transparente Folien wurden in Toiletten südafrikanischer Bars, Kneipen und Clubs aufgehangen:
Viral Marketing für Brawndo Energy-Drink
Das man einen Energy-Drink wie Brawndo sicherlich gut über alternatives Marketing bzw. Viral-Marketing bewerben kann - OK! Aber ist folgender Clipp nicht etwas zu "abgedreht"?
NGO-Ambientaktion gegen Betrunkenheit am Steuer
Folgende NGO-Kampagne als Warnung vor den rechtlichen Konsequenzen für betrunkene Autofahrer stammt aus Australien:
In gehobenen Restaurants wurde auf Gabeln folgende Hinweiskarten angebracht. Auf diesen war gelesen: "Gefägnisessen schmeckt nicht so gut" mit einem Hinweis auf die Haftstrafen für Betrunkenheit am Steuer.
Vogelschiss-Gutschein für Autowaschanlage
Wie man clever und günstig auf seine Autowaschanlage aufmerksam macht, zeigte jetzt Dannys Autowaschanlage. Vogelschiss-Aufkleber wurden samt 1 USD Gutschein auf Windschutzscheiben von Autos geklebt. Passt irgendwie...
Ambientaktion eines malaysischen NGOs
Die Idee die Schwimmbadseiten mit Werbemotiven gegen die lokale Umweltzerstörung zu verwenden, stammt von der Agentur Naga DBB aus Malaysia. Die Photos könnten meiner Meinung nach noch drastischer sein.
Impressionen Ambush und Guerilla
Beim "Durchstöbern" von YouTube bin ich heute auf zwei nette Filmchen aufmerksam geworden, die eindrucksvoll anhand von vielen Beispielen den Reiz von Ambush-Aktionen und Guerilla-Aktionen verdeutlichen. Wie ich finde sehenswert...
Film von bloguerrilla aus Italien:
Film Ambush-Marketing von Messages on Hold! aus Ausstralien:
Guerilla Aktion mit fliegendem Teppich
Im Hilton Hotel von Colombo befindet sich ein orientalisches Restaurant, ”Spices”, das von Zeit zu Zeit wechselnde Speisekarten hat, jedoch immerzu Köstlichkeiten wie in Tausend und einer Nacht führt. Darauf sollte nun möglichst jeder neu ankommende Hotelgast hingewiesen werden, ohne unnötig Geld zu verschwenden. Die Lösung: auf dem Hotelparkplatz des Hilton wurde in einer Parklücke einfach ein fliegender Teppich “geparkt”, was dazu führte, dass während des Zeitraums der Aktion mehr als doppelt so viele Gäste kamen, als erwartet!
Themenschwerpunkt Guerilla Marketing von NGOs
Wir haben uns in diesem Jahr eine Reihe von neuen Ideen und Formaten überlegt. Eine ist u.a. die Einführung von Themenschwerpunkten im Blog. Monat für Monat möchten wir einen Themenschwerpunkt näher betrachten und mit Beispielen erläutern.
Im Januar widmen wir uns dem Guerilla Marketing von NGOs. Also allen nicht gewinnorientierten Vereinen, Orgnaisationen. Diese zeichnen sich in der Regel durch einen überdurchschnittlichen Einsatz von Guerilla Marketing Maßnahmen in der Kommunikation aus. Vorbild ist hier sicherlich Greeenpeace.
Verfolgen Sie im Januar die unterschiedlichsten Beispiele von Guerilla Marketing Maßnahmen nicht gewinnorientierte Organisationen und Vereine
Kinderhände in Brunnen
Das erste Beispiel unserer Themenreihe "Guerilla marketing von NGOs" kommt aus Indonesien. Die Werbeagentur JWT hat sich die folgende Guerilla Street Promotion ausgedacht:
Um auf die nach wie vor existierenden Waisenkinder des Tsunamis aufmerksam zu machen, wurden 2007 in mehreren öffentlichen Brunnen Jakartas schwimmende Kinderhände ausgesetzt. Neben diese insgesamt 500 schwimmenden Hände wurden nur wenige Hinweisschilder mit der Aufschrift: " Viele Tsunami Waisen benötigen immer noch eine helfende Hand" platziert.
25.01.2008 |
Erstellt von: Thorsten Schulte |
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