Tipps zum Guerilla Marketing
Heute habe ich einen Kurzbericht zum Thema "Tipps zum Guerilla Marketing" auf VNR.de gelesen und war mal wieder (mit der Faust in der Tasche) erstaunt was uns die Experten hier anbieten. Ich habe das Gefühl wir haben die letzten Jahre nicht wirklich viel dazu gelernt.
"Tipp zum Thema Guerilla-Marketing Heutzutage ist es nicht gerade einfach, neue Kunden zu gewinnen. Durch die Reizüberflutung in vielen Innenstädten wird oft die gewünschte Werbewirkung verfehlt. Deshalb ist Guerilla-Marketing genau die richtige Methode, wenn Sie mit Ihrer Werbung gerne unkonventionell sein und auffallen möchten. Trauen Sie sich mit Ihrem Unternehmen Tabus zu brechen und machen Sie ungewöhnliche Werbung an ungewöhnlichen Orten. Ausgangspunkt Ihres Guerilla-Marketinngs ist natürlich eine zündende Idee, die neu ist und überrascht. Mit dieser Idee gehen Sie nun nach vorne. Lassen Sie einen schrill dekorierten Bus durch die Stadt fahren, stellen Sie Ihre Produkte in der Fußgängerzone aus oder veranstalten Sie eine Demo. Wichtig ist, dass das Guerilla-Marketing zu Ihnen passt. Wenn Sie ein junges, kreatives Unternehmen sind, sollte sich dies auch in Ihrer Werbung wiederspiegeln. Der Vorteil des Aktions-Marketings ist schließlich auch der Preis. Anstelle von langfristigen, unauffälligen Kampagnen kann es sich wirklich lohnen eine auffällige, einzelne Aktion zu planen, die in den Medien für Furore sorgt."
(Quelle: vnr.de)
Meiner Meinung nach ist hier "Einiges" zumindest diskussionswürdig:
1) Tabus brechen Aber bitte mit "Augenmaß". Es ist nicht immer gleich die Tolle Guerilla Aktion, wenn grundsätzlich Tabus oder Rechtsvorschriften gebrochen werden.
2) Zündende Idee als Ausgangspunkt
Die Idee ist schon sehr wichtig. Am Anfang steht aber meiner Meinung immer die Zielgruppenanalyse, auf welcher man ohne große Hexerei die Ideenbausteine aufsetzt.
3) Schrill dekorierter Bus, Produkte in die Fußgängerzone, Demo Mmh. Wenns dann passt. Ist mir zu pauschal die Aussage und verführt wieder zu "Wiederholungseffekten". Besonders originell ist das auch nicht.
4) Aktions-Marketing, einzelne Aktionen Nein! Guerilla muss immer im Kontext einer Gesamtstrategie zu sehen sein. Stand-Alone Aktionen verpuffen sehr schnell und sind wirklich nur in "Ausnahmefällen" sinnvoll. Also kein Aktionismuss sondern strategische Planung.
5) Die in den Medien für Furore sorgen
Grundsätzlich richtig, Muss aber nicht immer unbedingt das Ziel sein.
6) Preis
Ja, ja die ewige Diskussion. Idee statt Budget. Guerilla ist preisgünstig. Da finde ich den Untertitel von Jay-Conrad seinem letzten Buch "Clever Werben mit jedem Budget" zutreffender. Also: Guerilla zum Nulltarif ist Schnee von gestern.
Guerilla Marketing für Dummies
Karsten Warrink, geschäftsführender Gesellschafter der AMBERMEDIA GmbH, überarbeitet als Fachkorrektor die deutsche Ausgabe der erfolgreichen amerikanischen Vorlage. Mit über 200 Millionen Exemplaren ist die „für Dummies“ Buchserie einer der erfolgreichsten der Welt. Der neue Ratgeber für Guerilla Marketing ist im November 2009 erschienen.
Überarbeitet und korrigiert wurde die deutsche Ausgabe von Karsten Warrink, geschäftsführender
Gesellschafter der AMBERMEDIA GmbH. Das Buch befasst sich aber nicht nur mit Guerilla Marketing, sondern auch mit innovativen Werbeformen wie Ambient Media oder kreativen Promotions.
BWLer mit Viral Clipp
Wir sind BWL-Studenten von der HFT Stuttgart und haben im Rahmen einer Vorlesung zu eBusiness mit viralem Marketing befasst und in Eigenregie ein Video erstellt. Der Erfolg unseres Studienprojektes häng in erster Linie davon ab wie weit wir unser Video im Internet verbreiten können. In kurzer Zeit und ohne Budget haben wir versucht auf möglichst kreative Weise auf unseren Studiengang im Internet aufmerksam zu machen. Über den nachfolgenden Link haben Sie die Möglichkeit auf unser Video zuzugreifen:
Wir haben auch eine Website zu unserem Studienprojekt online gestellt: www.bwl-aber-schnell.de
Wir würden uns sehr freuen, wenn Sie uns in unserem Studienprojekt unterstützen könnten, indem Sie unser Viral in Ihren Blog aufnehmen würden.
Erfolgreiche Guerilla Kampagne der NDU St. Pölten
Mit einem außergewöhnlichen Guerilla-Konzept sicherte sich contacts im Juni 2009 nach einer Wettbewerbspräsentation den Etat für die neue Studienrichtung „Event Engineering“ der New Design University in St. Pölten – kurz NDU. Die Kampagne wurde von Juli bis September 2009 in ganz Österreich umgesetzt und hat ihr Ziel erreicht: Der Studiengang „Event Engineering“ ist seit Mitte September voll besetzt.
contacts visualisierte das Thema „Event Engineering“ mit einer typischen Flight-Case-Box. Die 1,5 Meter lange und auf Augenhöhe stehende Box schickte contacts auf Österreich-Tour und kommunizierte so die interessantesten Facetten des neuen Bachelor FH-Studiums „Event-Engineering“. Auf der Vorderseite der Box lief über einen integrierten Flatscreen ein eigens produzierter Videoclip, auf der Rückseite wurden die Inhalte des Studiums bildlich dargestellt.
Um die Kernzielgruppe der Maturanten, Präsenz- und Zivildiener möglichst ohne Streuverluste zu erreichen, stationierte contacts die NDU Looking-Behind-Box an vielen ungewöhnlichen Locations und bei gut besuchten Festivals wie dem Frequency und dem Beatpatrol. In hoch frequentierten öffentlichen Bereichen wurde mit Sign Spinning zusätzlich Aufmerksamkeit auf die Box gelenkt.
Parallel zu den Maßnahmen rund um die Event-Box wurde über youtube, facebook und flickr ein virales Netzwerk aufgebaut. Georg Praher, Projektverantwortlicher bei contacts, ist überzeugt: „Die Summe aller Maßnahmen und ihr perfektes Zusammenspielen haben diese Guerilla Kampagne so erfolgreich gemacht.“ Die Steigerung der Bekanntheit der NDU und ihrer Studiengänge im Allgemeinen war ein zusätzlicher Mehrwert der Kampagne. Die NDU ist eine Studieninitiative des WIFI und der Wirtschaftskammer NÖ.
Kontakt / Informationen:
Georg Praher
contacts Werbeagentur GmbH
Linzer Straße 175
A-1140 Wien
Fon +43 1 929 14 24-15
Fax +43 1 929 14 24-13 praher@contacts.co.at www.contacts.co.at
27.11.2009 |
Erstellt von: Thorsten Schulte |
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