Guerilla von contacts für Colgate MaxFresh
Beauftragt von der Colgate Leadagentur M+K Wien, konzipiert und realisiert contacts den below-the-line Part der Launchkampagne für die neue Colgate Zahncreme MaxFresh. Um die Zielgruppe der 15 bis 25jährigen aufmerksamkeitsstark zu erreichen, setzt das Konzept voll auf Guerilla. Die neue Zahncreme mit Cooling Crystals wird punktuell an ausgewählten Locations inszeniert.
Seit November 2008 tourt die MaxFresh Tube als 2,5 Meter großer Walker durch Österreich, begleitet von den Coolguys. Höhepunkt der Guerilla Promotion ist der MaxFresh Auftritt im Rahmen der Rennen des FIS Snowboard Weltcup am Kreischberg und in Bad Gastein. An den Tagen rund um die Bewerbe boarden die Riesentuben live auf den Pisten.
„Die konzeptionelle Herausforderung für contacts war, Aufmerksamkeit für ein Produkt zu schaffen, das in der Zielgruppe nicht gerade an oberster Stelle der Interessen steht.“ sagt Georg Praher, der Projektverantwortliche bei contacts und Mitglied der Geschäftsleitung. „Überall, wo die MaxFresh Teams mit dem Riesenwalker auftauchen, ändert sich das schlagartig. 2,5 Meter große Zahncreme-Tuben live auf dem Snowboard, inklusive Jumps – das gab’s noch nie!“
Für weitere Informationen:
contacts Werbeagentur GmbH
Frau Violeta Djurdjevic
Linzer Straße 175
A-1140 Wien
Fon +43 1 929 14 24-12
Fax +43 1 929 14 24-13 djurdjevic@contacts.co.at www.contacts.co.at
Guerilla: Deutschlands größter Döner
Saatchi & Saatchi schickt den ersten Riesen-Döner auf die Straße. Wie das? Man nehme die Kreativagentur Saatchi & Saatchi, einen gewöhnlichen Betonmischer-LKW und die Offenbacher Sprayerfirma Artmos 4. Zusammen ensteht „Deutschlands größter Döner“, eine fahrende Installation mit Riesen-Döner, die die Kebab-Kette „Doy Doy“ in Frankfurt bewirbt.
Verantwortlich bei Saatchi & Saatchi:
Creative Director: Mark Karatas
Art Director: Patrick Ackmann, Alex Fechner
Texter: Dorothea Eckhardt, Heike Erdelmeier
Beratung: Inken Dachsel, Heidi Tzavella
Henkel erstmals mit Viral Clipp für Sidolin
Der Konsumgüterriese Henkel geht neue Wege im Online-Marketing. Zur Bewerbung seines Glas-Reinigers Sidolin startet das Unternehmen eine Bewegtbild-Kampagne mit Spots, die eigens für das Netz produziert wurden. "Für uns ist diese Form der Kommunikation ausschließlich im Internet ein Pilotprojekt", erklärt Thomas Tönnesmann, Marketingleiter für die Wasch- und Reinigungsmittel bei Henkel.
Insgesamt werden in den kommenden Wochen drei virale Videos zum Einsatz kommen. Den ersten Spot gibt es am 20. März auf Sidolin.de zu sehen. Über einen Send-to-a-friend-Button sollen sich die Videos im Netz verbreiten und Aufmerksamkeit erzeugen. Überlegt wird auch, ob die Spots den Weg auf Video-Plattformen finden.
Inhaltlich geht es um einen Nachbarschaftsflirt und die Tücken verschmutzter Fenster. Bei der Kreation und Umsetzung verzichtete Henkel auf eine Agentur. Die Spots sind in Zusammenarbeit mit den Freelancern Pascal Heiduk und Tony El Tom entstanden.
Lichtprojektionen am Finanzministerium
Er kommt bei Nacht und hat immer die Polizei im Nacken. Licktkünstler Oliver Bienkowski bestrahlte jüngst das Finanzministerium und den Reichstag mit dem Refrain eines Kölner Karnevalliedes.
Ikea-Eröffnung in Köln mit Guerilla und Ambient
Mit einer Vielzahl von Live-Kommunikationsmaßnahmen und Guerilla-Aktionen begleitete die Solinger Agentur Kogag die Eröffnung des weltweit zweitgrößten Ikea-Einrichtungshauses in Köln, Am Butzweilerhof. Unter dem Motto "Wir zeigen Köln, was in uns steckt" werden als Key Visual Ikea Flatpacks, die flachen Verpackungskartons des schwedischen Möbelkonzerns, aufgegriffen.
Beispielsweise zieht ein vollständig mit einer Ikea-Wohnwelt eingerichtetes Paket an prominenten Standorten in Köln und Umgebung die Aufmerksamkeit auf sich. Im lokalen Sender Radio Köln sind die Einwohner der Region aufgerufen, das Paket aufzusuchen, um den Gesamtwert der eingebauten Ikea Wohnwelt zu schätzen. Als Preis winkt ein Gutschein für das gesamte Mobiliar des Riesenpakets. Mit Guerilla-Aktionen hatte man es - trotz strenger Werbeauflagen der Stadt im Rahmen der Karnevaltage - geschafft, einen "Ikea-Wagen" in den diesjährigen Kölner Karnevals-Umzug und weitere närrische Umzüge in der Region zu schmuggeln.
Darüber hinaus stimmten zahlreiche maßgeschneiderte Amber Stix - elektrostatisch aufgeladenen Folien - die Bewohner der Domstadt auf das neue Ikea-Haus ein. So empfahlen die an Bänken und Haltestellen-Sitzen angehefteten Stix mit dem Sessel-Modell Poäng auf "Schönere Sitzgelegenheiten im neuen Ikea Köln - Am Butzweilerhof!" Als weiteres Motiv diente unter anderen die Wandlampe Kvart an Straßenlaternen und Ampeln mit dem Hinweis "Lampen für dein neues Zuhause findest du im neuen Ikea". Neben diesen und weiteren Aktionen im Vorfeld der Eröffnung führt Kogag eine Reihe von Aktionen während der Eröffnungswoche durch.
Guerilla-Aktion für Online-Reisebüro ebookers
Die Werber von Scholz & Friends Zürich führen derzeit in mehreren grossen Schweizer Städten eine Guerilla-Aktion für das Online-Reisebüro ebookers.ch durch. Dabei heben zwei lebensgrosse Puppen mit mehreren, grossen Helium-Ballons auf ungewohnte Weise in die Ferien ab. "Einfach günstiger abheben", so die Werbebotschaft auf dem Reisekoffer. Begleitet wird das Flugmanöver von einem Promotionsteam, das Wettbewerbsflyer an die Passanten verteilt. Die Aktion soll insbesondere die einfache Nutzung und die tiefen Preise des Reiseanbieters dramatisieren.
NGO-Kampagne aus London
Günter Wallraff hat das Thema Obdachlosigkeit in Deutschladn durch seine Reportagereihe "Unter Null" aufgegriffen. Anlass sich entsprechende NGO-Kampagnen anzuschauen:
In London platzierte der NGO "Crisis" 30 bemalte Umzugskartons asl Plakate in der Nähe von Bushaltestellen. Diese Plakate enthielten einen Link zur Homepage des NGOs. In wie weit
die Aktion erfolgreich war, ist nicht bekannt.
Leider wird zu selten bei entsprechenden Aktionen eine Erfolgsmessung vorgenommen:
Konnten die Spendeneinnahmen durch diese Aktion signifikant gestiegert werden?
Wie stark waren die Presseberichte über diese Aktion?
Konnten aufgrund dieser Aktion Freiweillige gewonnen werden?
Solch simple Methoden der Erfolgsmessung werden leider kaum vorgenommen, sodass man nur bedingt von einem Erfolg entsprechender Kampagnen sprechen kann. Es ist hierbei nicht immer eine
Frage des Geldes ein entsprechendes Monitoring vorzunehmen. Oft fehlt bei NGOs schlichtweg das
Verständnis für den Wert entsprechender Zahlen, schließlich ist es nicht Hauptaufgabe eines NGOs
entsprechende Zahlen zu monitoren.
Flitzer für Friendscout in München
Mit einer Ambush-Marketing Aktion hat die Partnerbörse Friendscout am vergangenen Wochenende auf sich aufmerksam gemacht. Während des Fußballspiels St. Pauli gegen TSV 1860 München stürmte plötzlich aus jedem Fanblock ein Flitzer auf den Rasen. Am Mittelkreis trafen sich die Frau im aufgemalten Sechz'ger-Trikot und der Mann im St.Pauli-Dress (ebenfalls mit Körperfarbe aufgepinselt) und küssten sich leidenschaftlich. Auch wenn es schon die "gehobene" Flitzerkategorie war, frage ich mich mal wieder an dieser Stelle: Fällt uns nichts besseres mehr ein als Flitzer? Ich meine Flitzer sind "OUT". Was meint Ihr?
Guerilla Stunt aus Australien
Eine einfache Idee auf die Risiken und Konsequenzen betrunkener Autofahrer aufmerksam zu machen, ist mir bei der australischen Initiative "Paraquad" aufgefallen. Zwischen Weihnachten und Neujahr wurden Bistrostühle optisch zu Rollstühlen umgebaut und mit entsprechenden Warnhinweisen versehen.
Diese Aktion ist nicht regelmäßig buchbar, sodass ich diese als "Guerilla Stunt" kategorisiere.
31.03.2009 |
Erstellt von: Thorsten Schulte |
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